6月10日，阿里千问和百度在同一天发布高考志愿填报 AI 产品，面向 1290 万考生免费开放。阿里推出「志愿报告、志愿日历、志愿问答」全周期 Agent；百度首创「AI + 真人专家验真」双保险，由资深咨询师审核 AI 报告。两大厂同步押注，标志着 AI Agent 首次大规模进入千万级家庭刚需场景。
一、阿里百度的同题作文
2026 年全国高考报名 1290 万人，创历史新高。距离 6 月 12 日多省放榜只剩两天窗口，阿里和百度都把发布会选在出分前夜，意图明确：谁能在查分到填报的 48 小时窗口里被考生和家长记住，谁就拿到了 2026 年家庭刚需流量的入场券。
阿里千问上线「国内首个全周期高考志愿填报 Agent」，覆盖查分、志愿报告生成、填报过程跟进到录取查询的完整流程。三项核心能力——志愿报告、志愿日历、志愿问答——全部免费。
阿里千问事业部千问产品负责人郑嗣寿介绍，2025 年阿里大模型已为考生免费提供 1300 万份志愿报告。类似的深度志愿服务在市场上收费往往超过 5000 元，中国每年有超过 1000 万考生参加高考，聘请专业志愿填报师的家庭占比不到 5%，剩下 95% 靠自己摸索填报。「千问希望为每位考生提供一位免费的 AI 高考志愿填报专家」。
百度则打出了差异化牌——「AI 志愿报告 + 真人专家验真」，这是行业首创。AI 报告通过文心助手多轮对话采集考生信息，结合历年投档分数线、高校专业数据、就业前景数据库生成方案，再由资深志愿咨询师审核认证，规避 AI 幻觉问题。百度教育业务负责人姜宁把它概括为「AI 算法负责精准测算，行业专家负责经验兜底」。
二、阿里拼技术，百度拼信任
两家的产品逻辑明显不同。阿里走「纯 AI 路线」，强调模型和数据厚度。高考 Agent 基于千问高考志愿大模型和夸克 8 年高考数据打造。阿里 AI 算法负责人蒋冠军解释从大模型到智能体的升级：传统大模型是「你问我答」，智能体能反复通过规划、执行、反思、决策、判断的路径，帮用户筛选最优结果。
百度把「真人专家」摆到和 AI 同等重要的位置。百度高考服务汇聚了全国 2200 多所高校的 20 余万名学长学姐，5 分钟快速响应率高达 90%，在真人答疑响应上积累了 20 年运营经验，构成「验真」业务的底座。
数据上的差异更深。百度整合了用户搜索行为数据，以及与多家权威机构共建的行业就业大数据，覆盖 30 余个专业门类、170 个专业大类、2000 余个细分专业，强调「反映考生真实决策行为」。阿里的优势在夸克 8 年积累的考生志愿数据，强调「考过的人怎么填」。
三、志愿场景成 Agent 落地第一站
阿里百度同日发布不是巧合，是赛道集中爆发的缩影。艾媒咨询预计，2026 年中国高考志愿填报市场付费规模将达 11.6 亿元，2027 年增至 12.2 亿元。腾讯、字节、阿里、百度四家盯上这一垂直赛道。
腾讯推出「元宝高考通」，字节也上线了 AI 志愿工具。这些产品有几个共同特征：基础功能全部免费；从去年的简单问答升级为全流程志愿 Agent，加码深度搜索和多轮对话；依托存量数据优势做差异化，百度靠搜索和就业数据，阿里靠夸克志愿数据，腾讯靠社交行为。
艾媒咨询 CEO 张毅把这波密集入场概括为「抢夺家庭刚需流量」：高考志愿已成为大厂落地 Agent 的重要场景，也是家庭决策入口的关键赛道。
四、11.6 亿市场的「AI 化」重组
大厂集体免费，最先冲击的是传统咨询机构。艾媒咨询数据显示，2025 年中国高考志愿填报市场付费规模 10.9 亿元，行业平均客单价已大幅下降。张毅认为，行业正在分层：低端测算需求今年起可能被 AI 承接，线下机构转向生涯规划和深度咨询，形成「AI 辅选、专家兜底」的新模式。
百度的「AI + 真人专家」正是这种新模式的预演。AI 解决规模化，真人解决信任和复杂个案，两者在产品层面被明确分工。这与传统咨询机构已经不在同一个竞争维度。
大厂把志愿填报当「获客漏斗」顶端：高考场景是 3 亿家庭的年度刚需，拿下 1290 万考生入口，后续可延伸至大学课程、职业培训、留学考研等高客单价业务，把「一次免费」变成「终身客户」。
五、风险未消：数据偏差与 AI 幻觉
AI 填志愿的局限同样明显。唐江澎提醒很直白：「问询找千问，选择靠自己，我们无法把选择权交给哪怕已经很强大的 AI，人生的掌舵权牢牢要把握在自己手里」。
行业痛点有两块：一是数据偏差，历年分数线、招生计划、就业前景数据更新有滞后，模型对冷门专业、跨省招生、新设专业判断易失准；二是算法缺陷，单纯按分数和就业率排序的方案，容易忽略考生兴趣、家庭约束和长期发展诉求。
百度的「验真」机制正是为缓解这些痛点而设计，但 AI 填志愿的可靠性边界，还需更长周期和更多考生样本去检验。
1290万考生，12小时后出分。阿里和百度用两款产品同时交卷，答案相似：用 AI 把志愿填报从「高价低频」变成「免费高频」。但教育的本质不是匹配分数，是帮助一个年轻人找到方向。这是 AI 当前能做、却无法替代的部分。